電通・博報堂・ADK大手代理店3社のCMを一挙紹介!

大手版

広告代理店に入社したい方は多くいらっしゃるかと思います。しかし、例年しっかりと対策をしている人とそうでない人で大きく差が開いてしまいます。

「最近気になっている広告は何ですか?」
「最も好きなCM広告を教えてください。」
これは、広告代理店就活で必ず聞かれる質問です。
そして面接で聞かれたとして、あなたは答えられますか?

今回は、大手広告代理店である電通、博報堂、ADKの有名CM広告を紹介しつつ、答え方のコツを一挙解説します!

1.電通の有名CM広告6選

広告代理店最大手の電通は誰もが一度は見聞きしたことのあるCMや広告を数多く手がけています。今回は、その中でも賞を受賞している優れた作品や実際に大きな成果を生んだ広告をご紹介します。

(1)JR東日本 「行くぜ 東北」

「メールじゃ会えない、レールで会おう」をコンセプトに美しい東北のイメージから東北旅行の楽しみ方を伝えるCMです。東北を鉄道で旅する魅力を紹介したこのCMは毎年、女優と「行くぜ、東北♫」のフレーズで認知度が高いです。

震災を境に、大きな被害が出た東北にできる復興支援は、東北に訪れることだという考えからできました。CMでは東北の食べ物や綺麗な景色、そして鉄道といった様々な東北に行くきっかけになるビジュアルを使っていることが印象的です。

■JR東日本 行くぜ、東北。「女たちの夏」篇

(2)NTTdocomo 「namie amuro×docomo 25年の軌跡」

1992年から2017年までの安室奈美恵さんとNTTドコモの携帯電話のモデルチェンジを30秒で表現したCMです。このCMの公開に先駆け、CMの舞台にもなった、渋谷のスクランブル交差点で一斉にビルの巨大スクリーンで上映し、渋谷の街をジャックしたことで話題にもなりました。

このCMはNTTドコモの営業開始から25周年、そして安室奈美恵さん のデビュー25周年という繋がりがあって実現したCMです。時代の流れを一気に凝縮した、懐かしさを喚起させるCMになっています。

■「namie amuro×docomo 25年の軌跡」篇 TYPE A

(3)ガリガリ君値上げ編

ガリガリ君が60円から70円に値上げすることを社員が揃って謝罪しているこのCMは二日間限定で流れたにも関わらず、日本だけでなく世界中で「日本の謝罪文化の象徴」として話題になりました。

CMソングが値上げは考えていないけれどやむを得ないという皮肉が込められている点、そしてこのCMが公開されたのが、エイプリルフールだった点もヒットの要因です。あえて値上げしたことを堂々と謝罪する潔さ、そして消費者の情に訴えかける上手なCMが反響を呼びました。

■TVCM「ガリガリ君値上げ編」

(4)タウンワーク

松本人志さんの「バイト探しはタウンワーク」のフレーズで有名なタウンワークのCM。公開当初はバイト探しに寄った内容でしたが、視聴者に飽きさせないために頻度を高く新作を出し続け、また、内容もあえてバイト探しとは場違いな場面に松本人志を登場させるギャップでCM好感度ランキングの上位常連になりました。最近では、人気の共演者を起用することで、ファンをも取り込んでタウンワークの宣伝を後押ししています。

■タウンワーク「松本人志・間宮祥太朗CM新シリーズ」

(5) 近畿大学のポスター

「近大マグロ」や関西在住の人にはお馴染みの攻めた大学広告で認知度が上がっている近畿大学。国際学部のポスター「1年次から全員海外追放」やマグロを使った「固定概念をぶっ壊す」など、大学の広告らしからぬコピーを起用したことで、話題になりました。
従来の大学広告とは異なり、タブーを破ったこのポスターの数々はメディアやSNSで注目され、大学志願者数一位を獲得するまでの成果をあげました。

(6)TOTO 菌の親子

TOTOのネオリストがついたトイレに潜んでいた『菌の親子』はトイレの除菌効果を目の当たりにしてこの清潔なトイレに住み続けることを諦めるストーリーのCMです。
このCM広告はギャラクシー賞、そして広告電通賞を受賞しました。トイレの白さとキャラクターの黒をうまく対比させ、商品説明とキャラクターの可愛らしさをうまく表現していると評価されたユーモア溢れるこのCMは公開5ヶ月で約100万回も再生されるなど大きな話題となりました。

■TOTO「ネオレスト」60秒CM

2.博報堂の有名広告CM5選

業界2位の博報堂は「クリエイティブの博報堂」と呼ばれる位、制作部門に長けています。なぜだか見入ってしまったり、一度見ただけで忘れられないCMを数多く手がけている博報堂のCM広告を集めました。

(1)住友生命 1up

瑛太さんが出演している住友生命のCM。あえて商品説明を一切せずに出演者たちが商品名にちなんだ1UPする姿をユニークなドキュメンタリー風に写している作品は、反響を呼び、契約数増加にも貢献しました。若者に馴染みのない保険という商品をうまく、訴求したCMとして第55回ギャラクシー賞を受賞しています。
■住友生命「妹が1UP 本人の証言」篇

(2)アキタ きよら グルメ仕立て

ねこの形をしたケチャップライスにきよらの卵でできた布団をかけてあげる可愛くもちょっぴり残酷なCMです。誰でもがスーパーで買う価格競争の厳しい卵を新たにブランディングし、クックパッドとの展開を掛け合わせて指名購入させることを成功させたこのCMは高く評価されました。

■きよら グルメ仕立て「おふとん」篇 30秒

(3)ワンダーコア

宇梶剛士さんが実際に商品を使っている瞬間と「倒れるだけで腹筋ワンダーコア」のキャッチフレーズでおなじみのこのCMはその耳馴染みのいいフレーズとユニークなCM内容から国内外問わずパロディ動画がたくさん作られました。このシンプルな訴求方法と話題性がきっかけとなり、大ヒット商品になりました。

■ワンダーコアCM「倒れるだけで・夏」篇(15秒)

(4)アマゾンプライム ライオン

赤ちゃんのいる家庭が舞台で、アマゾンで注文したライオンのたてがみをつけた犬が現れると赤ちゃんが手を伸ばすこのCMはCM好感度ランキングダントツのトップに選ばれました。あえてアマゾンプライム、早く届く の2点のみを言葉にし、それ以外は視聴者に想像させるまるで俳句のような構成が多くの視聴者の心を掴みました。また、言葉がないことで、日本だけでなく世界中のCMに起用されるなど、広く展開しました。

■amazon「ゴールデンレトリバー篇」

(5)東京メトロfind my TOKYO

石原さとみさんがメトロ沿線を楽しんでいるドキュメンタリー風のCM。各駅に暮らしている人やそこを訪れた人の好きを分かち合い、そしてそれぞれの街の魅力を感じて好きになってもらいたいという思いから、「メトロで繋がる、一人一人の東京。」というメッセージと共に展開されています。リアルな街の魅力が伝わるCMです。

■東京メトロ「Find my Tokyo.2018. コンセプト」篇

3.ADKの有名広告CM4選

業界3位ながら、上位2社とは異なり、アニメ版権に大きな強みを持つADK。今回はCMだけでなく、ポスターや新聞広告といった紙媒体の広告を中心にご紹介します。

(1)早稲田アカデミー

「天才はいない」というキャッチフレーズと芦田愛菜ちゃんを起用した早稲田アカデミーのシンプルな広告は大きく話題になりました。
天才子役と言われ続けたまなちゃんが名門私立の中学受験合格のタイミングに「努力で勝ち取った」ことを示すこの広告はそのタイミングとリアルな説得力が大きく話題になった要因だと考えられます。

(2) 宝島社

一時世間を騒がせたベッキーさんを起用し、あえて商品名を出さずにタイムリーで尖ったこの新聞広告は話題を呼びました。「あたらしい服を、さがそう」で宝島社、そしてベッキーさんの再出発を感じさせる広告でした。宝島社は「死ぬときくらい好きにさせてよ」など、インパクトが強くメッセージ性のある広告で度々話題になっています。

(3) ユニリーバ「ラックスストレート」

『スーパーリッチシャイン ストレート&ビューティー』の発売に合わせたこのCMはストレートヘアを手に入れ、「まっすぐな髪と生き方で、あなたはもっと輝ける」というメッセージが込められています。
『Japan YouTube Ads Lederboard』という、日本国内で話題になったYouTube広告の2016年下半期のランキング一位にも選ばれました。
世界的に認知度の高い初音ミクがお馴染みのツインテールを下ろしているイメージを起用し、商品に込められたメッセージと商品を紹介しています。

■ラックスストレート「初音ミクバージョン60秒」

(4)20年分のありがとう新聞 オロナミンC

オロナミンCの広告キャンペーンの一環で、朝日新聞朝刊に20年分のありがとう新聞が展開されました。一般公募から選ばれた新成人の生まれた日の新聞にメッセージとともに写真を掲載した新聞を構成しました。実際に親元に届き、新成人が家族に感謝の気持ちを述べている様子をドキュメンタリー調に撮影したこの作品は大きな話題を呼びました。
新聞購読者層とオロナミンC 購買層の親和性の高さに注目して行われたこのキャンペーンは『元気ハツラツ!』というオロナミンCのキャッチコピーと消費者をうまくコミュニケーションさせたキャンペーンでした。

■大塚製薬オロナミンC「20年分のありがとう新聞」

4.面接で好きなCMを聞かれた時のベストアンサー

面接では、「好きなCM広告を教えてください。」は必ずと言って良いほど聞かれます。その時に、何を意識して回答すると良いのでしょうか。

(1)なぜその広告が気になったのか具体的に回答する


あなたの気になった広告を聞くことで、面接官はあなたの「ユニークな視点」を見ています。そのため、敢えてあまり有名でない広告を答えるのもポイントです。例年、au三太郎やカロリーメイトのCMを回答する人が多い中、マイナーなCMを回答する事で差別化が図れます。そして、その広告を見て、あなた自身がどう影響を受けたのかなど、あなた自身の経験を踏まえた回答ができるとより面接官の印象に残ります。

(2)制作者視点で回答する


注意して欲しいのが、面接担当者はファンを必要としていないということです。就活生の中には、「女優○○を起用していて面白い」など、ファン目線で回答する学生がいます。しかし、面接官は、あなたが、「CMが作られた背景から見ているか」を評価基準としています。なぜその広告が面白いと思ったのかとロジカルに回答できるようにしましょう。

(3)自分ならばどのような広告宣伝を行うのか回答する


広告代理店の中には、「あなたの嫌いなCM広告は何ですか?」と質問してくる企業もあります。その際に注意点は二つあります。まず、一つ目はその企業のCMを言わないことです。そしてもう一点は、「自分だったらこうする」という改善案を述べましょう。ただ嫌いな点を述べるのではなく、「私だったら○○をターゲット層と想定した場合、△△といったCMを作ります。」と答えられると、面接官も採用イメージが湧きます。そのためにも、日頃からCMや広告を注意して見ておくことが大切です。

5.まとめ

いかがだったでしょうか。今回ご紹介した以外にも大手三社はみなさんが絶対に知っているCM広告を数多く手がけています。日頃から気になった広告はなぜ気になったのか、そしてどの代理店が携わっているのか調べる習慣をつけましょう。

                     

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ADvice編集部

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