【広告業界用語】 自主プレとは?

自主プレ
「自主プレ」とは、オリエンがない状況でも広告代理店が自主的にプレゼンを行うことです。

広告業界では通常、クライアントに明確なニーズやバジェットがあれば、オリエンを行って広告代理店に提案・プレゼンを求めるのが一般的ですので、自主プレを実施する際の企画採用率は若干下がります。

ただし、営業がこれまでクライアントとのやり取りで課題を発見していたり、キーマンから独自にヒアリングできていた場合などには自主プレを行うケースがあります。さらに自主プレはコンペと異なり、競合の広告代理店が存在しないため、もし採用される場合には今後も1社独占となる可能性もあります。

                     

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