【広告業界用語】 タイアップとは？
タイアップ 「タイアップ」とは、媒体社の協力のもとに制作された広告のことを指します。 タイアップの対義語としては「純広」があります。 さらにタイアップの類義語として「スポンサーシップ」があります。
CATEGORY 広告業界用語集
【広告業界用語】 純広とは？
純広 「純広」とは、純広告の略で、広告代理店が原稿・クリエイティブを制作して媒体側に掲載・露出させることを指します。 純広告と言うのが若干長いため、代理店では「純広」と省略して呼ぶのが一般的です。 純広の対義語としてはタ…
【広告業界用語】 自主プレとは？
自主プレ 「自主プレ」とは、オリエンがない状況でも広告代理店が自主的にプレゼンを行うことです。 広告業界では通常、クライアントに明確なニーズやバジェットがあれば、オリエンを行って広告代理店に提案・プレゼンを求めるのが一般…
【広告業界用語】 コンペとは？
コンペ 「コンペ」とは、コンペティション（competition）の略で、数社の広告代理店が競い合う形の企画提案や入札を意味します。まずオリエンに数社の広告代理店が呼ばれて説明を受けた後、その課題に対して広告代理店各社が…
【広告業界用語】 グロスとは？
グロス 「グロス」とは、広告代理店の利益も含んだ料金を意味します。 例えばイベント開催時に協力会社に依頼する場合、クライアントには協力会社からの見積もりに当然広告代理店の利益も含めて提出することになりますが、これが「グロ…
【広告業界用語】 クライアントとは？
クライアント クライアントとは、顧客や広告主を指す言葉です。広告業界では「お客さん（お客様）」という言葉は殆ど使わず、クライアントという言葉を用いるのが一般的です。 クライアントの同義語として「得意」という言葉があります…
【広告業界用語】 競合調査とは？
競合調査 競合調査とは、クライアント・広告主の競合企業の広告出稿を調査することを意味します。 広告やプロモーション、キャンペーンを提案する上でも、クライアントのライバルがどのような広告を展開しているのかは、非常に参考にな…
【広告業界用語】 紙媒体とは？
紙媒体 紙媒体とは、新聞、雑誌などの広告媒体を指します。 紙媒体の対義語としては、「電波媒体」があります。
【広告業界用語】 買い切りとは？
買い切り 「買い切り」とは、特定の媒体枠や企画を広告代理店が一社独占で買い切ってしまうことです。 特に人気のあるメディアや企画、権利は買い切ることで、大きなメリットと利益を生みます。例えばサッカー日本代表の権利は電通1社…
【広告業界用語】 オリエンとは？
オリエン（オリエンテーション） 「オリエン」とは、クライアント（顧客）から提案すべき課題の説明を受ける場を意味します。 広告業界では最も重要な言葉の一つで、クライアント（顧客）からのオリエンから自社内での企画立案がスター…
